Kako odabrati održivu ambalažu?

Potrošači žele održivost, ali ne žele biti zavedeni. Innova Market Insights napominje da su se od 2018. godine tvrdnje o utjecaju na okoliš poput „ugljičnog otiska“, „smanjene ambalaže“ i „bez plastike“ na ambalaži za hranu i pića gotovo udvostručile (92%). Međutim, porast informacija o održivosti izazvao je zabrinutost zbog neprovjerenih tvrdnji. „Kako bismo umirili ekološki osviještene potrošače, u posljednjih nekoliko godina primijetili smo porast ponude proizvoda koji iskorištavaju emocije potrošača 'zelenim' tvrdnjama koje ne moraju nužno biti potkrijepljene“, rekao je Aiyar. „Za proizvode koji imaju provjerljive tvrdnje o kraju životnog vijeka, nastavit ćemo raditi na rješavanju nesigurnosti potrošača oko ispravnog odlaganja takve ambalaže kako bismo potaknuli učinkovito gospodarenje otpadom.“ Ekolozi predviđaju „val tužbi“ nakon što je UN objavio planove za uspostavljanje globalnog ugovora o onečišćenju plastikom, dok regulatori pooštravaju mjere protiv lažnog oglašavanja jer se povećavaju zahtjevi da velike tvrtke očiste plastični otpad. Nedavno su McDonald's, Nestle i Danone prijavljeni zbog nepoštivanja francuskih ciljeva smanjenja plastike prema zakonu o „dužnosti budnosti“. Od pandemije COVID-19, potrošači su preferirali plastičnu ambalažu.

Zbog higijenskih zahtjeva povezanih s pandemijom, antiplastično raspoloženje se smirilo. U međuvremenu, Europska komisija otkrila je da je više od polovice (53%) tvrdnji o proizvodima ocijenjenih 2020. godine pružalo „nejasne, obmanjujuće ili neutemeljene informacije o ekološkim karakteristikama proizvoda“. U Ujedinjenom Kraljevstvu, Agencija za tržišno natjecanje istražuje kako se „zeleni“ proizvodi plasiraju na tržište i dovode li se potrošači u zabludu. No, trend greenwashinga također omogućuje poštenim brendovima da daju znanstveno potvrđene izjave i dobiju podršku od transparentnih i reguliranih mehanizama poput plastičnih kredita, pri čemu neki sugeriraju da smo ušli u „svijet nakon LCA“. Globalni potrošači sve više zahtijevaju transparentnost u tvrdnjama o održivosti, pri čemu 47% želi vidjeti utjecaj ambalaže na okoliš izražen u ocjenama ili stupnjevima, a 34% kaže da bi smanjenje ocjene ugljičnog otiska pozitivno utjecalo na njihove odluke o kupnji.